Gioielli Firenze
Sempre più spesso i brand di gioielli più o meno preziosi utilizzano l’associazione con volti noti della moda, del cinema e dell spettacolo per promuovere le proprie collezioni, questo genere di associazione tra gioielli e vip risulta essere particolarmente adatta sia per dare un immagine di attualità ai nuovi modelli di gioielli sia per dare lustro agli stessi personaggi, la cui immagine viene utilizzata per promuovere un prodotto come i gioielli che da sempre affascinano per il loro ruolo di esaltazione della bellezza e del prestigio di chi li indossa. In questo modo il gioiello viene facilmente associato ad un’immagine di mondanità particolarmente adatta al ruolo che li compete, sicuramente anche il settore dei gioielli rappresenta diversi settori ognuno con i propri distinguo e particolarità, che si esprimono attraverso il design ed il prezzo e che corrispondano ognuno a precisi target di mercato, ci sono i classici gioielli per sempre, costosi e solitamente realizzati con metalli preziosi e nobili o i gioielli di moda particolarmente adatti ad essere sostituiti con il cambiare delle mode grazie all’utilizzo di metalli e pietre meno pregiate che permettano di contenere i costi del gioiello e per questo molto più adatti ad essere acquistati spesso con facilità e da un numero maggiore di persone. Un esempio famoso è la campagna pubblicitaria di Cesare Paciotti Jewels che attraverso Bruce Willis ha lanciato una collezione di gioielli da uomo molto trasgressiva e grintosa, che ha particolare affinità con le caratterisitiche dell’attore spesso protagonista di ruoli duri e decisi. Un altro illustre esempio, anche se stavolta al femminile, è la campagna che la Brosway ha lanciato nel 2006 per rafforzare la propria immagine sul mercato dei gioielli di moda, stipulando un accordo con la famosissima e avvenente Penelope Cruz che fece da testimonial d’eccezione per il lanciatissimo brand che punt su un’immagine di moderna e accattivante. Per citare una campagna più attuale è di questi giorni lo spot Morellato che passa su importanti reti nazionali, che vede come testimonial di eccezzione la modella israeliana Bar Rafaeli corteggiata e abbracciata dallo splendido modello Martin Mica, uno spot dal quale traspira eleganza ma allo stesso tempo anche una semplicità che ben si addice alle cose belle che non hanno bisogno di essere particolarmente esaltate per affermarsi. I brand della gioielleria si dimostrano sempre molto attenti nella scelta dei personaggi famosi da accostare alle proprie creazioni, la collezione da lanciare si deve fondere all’immagine del brand in questione ha un proprio carattere e un proprio mercato di riferimeto ben definito e su queste basi viene abbinata la persona con un immagine giusta per il prodotto, non basta la notorietà del personaggio per portare reali benefici alla campagna è necessario che il volto e il gioiello parlino la stessa lingua e regalino le stesse emozioni con uno scambio reciproco che esalti limmagine di entrambi in modo armonico. Nonostante tali campagne risultino particolarmente costose, il ritorno immediato d’immagine vale le alte cifre che vengano stabilite negli accordi e sfruttano un concetto semplice anche se in questo caso molto studiato in fase di realizzazione, il concetto di associazione, che sta alla base di come la mente di tutti noi recepisce ciò che vediamo e ci affascina.