Lunedi
prossimo, per le interviste della web tv sul marketing e
comunicazione, sarà la volta di
un giovane docente, Francesco Virnicchi,
direttore creativo dell’agenzia di comunicazione Advice.
Nell’intervista, Virnicchi racconta la sua esperienza da docente,
oltre che da pubblicitario, provando a descrivere
i cambiamenti attuali
del mondo nel quale lavora, cambiamenti tanto rapidi quanto evidenti,
che hanno portato a mutamenti
nel modo stesso di fare marketing,
ormai fortemente rivolto al web e all’interazione con gli utenti.

Proprio questi ultimi a suo parere, sono i destinatari principali
della comunicazione da parte delle aziende, che si rivolgono agli
utenti con un linguaggio one to one, diretto e personalizzato, a
differenza di un passato in cui prevaleva il linguaggio one to many
nel quale le aziende si rivolgevano ad un pubblico vasto e
indifferenziato.

È
accaduto ciò che
dagli anni 50 in poi sembrava impossibile:
la tv,
da sempre punto di riferimento per le innovazioni, comincia
a prendere e fare suoi i modelli comunicativi del web,
acquisendo parte della sua interattività e possibilità di
personalizzazione, permettendo agli utenti non solo di “guardare”,
ma anche di personalizzare la visione, fermarla, modificarla e
perfino cambiarla.

Durante
l’intervista si è parlato anche delle differenze
tra il modo di fare marketing al sud,
rispetto ad un Nord
in cui si è sicuramente più avanti. La questione principale risiede
nella mentalità
con
cui le aziende si approcciano agli strumenti del marketing e della
comunicazione, e se al nord le aziende in un momento come quello
attuale, preferiscono rafforzare l’investimento in comunicazione, le
aziende del sud ritengono di poter evitare tali investimenti,
tagliando i costi ad un settore che proprio nei momenti meno floridi
andrebbe potenziato.

Per
di più, anche quando le aziende del mezzogiorno decidono di
rivolgersi ad un’agenzia di marketing, preferiscono affidarsi a
quelle del nord, seguendo il falso
pregiudizio che solo al nord è possibile fare marketing,
e andando quindi ad incrementare il circolo vizioso che inpedisce al
settore di svilupparsi al sud, patria spesso dei maggiori creativi e
teorici del settore, costretti ad “emigrare” per poter esprimere
le proprie potenzialità.

Alla
domanda su quale sia la soluzione, l’intervistato risponde, con
ironia ma anche con molta sincerità, che bisogna
attendere, professionalizzarsi e.. aspettare i tanto attesi
cambiamenti!

Per vedere l’interessante intervista e per conoscere notizie e
contributi sul mondo del marketing e della comunicazione :

www.marketingwebtv.it