Il Video Marketing è divenuto a tutti gli effetti un’ efficace tecnica di diffusione dei contenuti. Infatti, l’utilità di racchiudere in un video i propri pernsieri e di proporli in una forma alternativa rispetto al semplice testo o immagini riesce a catturare in modo più efficace l’attenzione del visitatore (potenziale cliente). La comunicazione del messaggio in questo caso è di gran lunga più efficace rispetto al altre tecniche di comunicazione; la potenza di un messaggio ricco di personalità che parli direttamente al cliente aumenta in modo esponenziale l’intersezione tra la domanda e l’offerta. Vediamo qualche utile suggerimento che possa aiutarci a costruire dei messaggi video efficaci ed efficienti nell’ottica della costruzione di relazioni empatiche con i “lettori”.

1. La chiarezza del messaggio è una variabile fondamentale. Quando si cerca di comunicare qualcosa bisogna avere le idee ben chiare rispetto all’obiettivo che si vuole raggiungere, come la persuasione, l’azione, l’informazione, sollecitare l’interesse rispetto specifici argomenti. Un messaggio chiaro e trasparente aumenta la credibilità della fonte e rafforza la reputazione rispetto alle alternative di mercato. Attraverso un messaggio chiaro si riuscirà sicuramente ad impattare in modo incisivo sulla percezione che il “lettore” avrà rispetto alla fonte emittente.
2. Il messaggio video deve possedere dei caratteri tali da riuscire a catturare l’interesse di chi lo vede, nella prospettiva della viralità del messaggio stesso. Caratteri essenziali possono essere ad esempio la curiosità, la scherzosità, la stranezza, la novità accompagnata sì da un messaggio di fondo, ma abbinato a effetti sonori avvolgenti, effetti grafici esaltanti ed imprevisti. Ad esempio un messaggio basato su mini-storie a fumetti con finale a sorpresa (la morale) hanno un groso impatto sulla percezione del bisogno da parte del “lettore”n e potenziale cliente…
3. L’invito all’azione è un elemento essenziale per il successo di video-messaggio. Infatti è consigliata la costruzione di un video che contenga più volte l’indirizzo (brand) della fonte emittente (ad esempio il sito internet) in modo tale da far associare i vantaggi derivanti da una scelta (acquisto, iscrizioni…) ad una specifica azienda. Il Call To Action in questi casi deve essere obbligatoriamente presente, in modo da non lasciare il cliente nel dubbio e poter quindi soddisfare il suo bisogno (reale o prospettico) attraverso la fonte emittente del messaggio.
4. Altra variabile essenziale al fine di catturare un grande pubblico (potenziali clienti interessati all’offerta intrinseca del messaggio) è la diffusione del messaggio video. In internet è facile ricercare e collezionare una molteplicità di portali “video Sharing” per la diffusione e condivisione dei contenuti video. Ideale è quindi pubblicare il video-messaggio in più siti di video sharing in modo da assicurarsi una copertura più vasta dell’audience totale. Ecco alcuni esempi: YouTube, MetaCafe, 56, Veoh, DailyMotion, Buzznet, GoogleVideo, Blip, MySpaceTv e così via. Al fine di massimizzare l’efficacia della diffusione dei video all’interno di questi siti di VideoSharing, è utile e consigliato utilizzare Titoli e Descrizioni differenti per ciascuno di essi, citando in tutti i casi la fonte emittente; si moltiplicano infatti così le possibilità di essere ricercati e “visti”.

Questi sono alcuni piccoli ma utilissimi suggerimenti che possono aiutarci nel difficile compito della diffusione dei contenuti. Lefficacia dell’azione di diffusione nella sua totalità dipende molto da messaggio in se. Lasciamo libero sfogo alla creatività e se riusciremo a lavorare bene i risultati non si faranno certo attendere!

TMD Web Agency