Dopo la prestigiosa sede in centro a Padova, dopo il sito dotato di e-commerce per ampliare la possibilità di acquistare gli abiti delle firme più
d’avanguardia del settore, rimanendo fedeli al motto che tanta fortuna
ci ha portato nel rapporto con la nostra clientela, “nulla deve essere di serie, tutto deve essere diverso da ciò che si vede abitualmente”, Ivo Milan si presenta anche sul più popolare Social Network del momento.

Il nostro criterio di selezione dei marchi e dei prodotti è sempre
lo stesso: il confronto quotidiano con una ristretta clientela colta e
indipendente dai condizionamenti di stampa e televisione, che
privilegia ciò che è davvero speciale e autenticamente creativo, se non
addirittura a forte valenza artistica, dal variegato mondo della moda
internazionale.

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Il negozio IVO MILAN è situato a Padova nella centralissima Via S.
Lucia, in una casa romanica anteriore al 1000, l’edificio civile più
antico della città. Con il commercio di tessuti, nel 1896, cominciò
l’attività il bisnonno di Orlando, l’attuale proprietario. Seguirono il
figlio Modesto, poi il figlio di Modesto, Ivo (il padre di Orlando),
che nel 1945 diede il proprio nome al negozio per differenziarlo da
quello dei fratelli che a loro volta, nel solco della tradizione
familiare, avevano aperto attività con i propri nomi. Ora con Sari, la
terza figlia di Orlando, la storia della IVO MILAN continua ed è giunta
alla quinta generazione.

Di norma ad aziende “antiche” si
associano criteri di lavoro dai ritmi tranquilli, all’insegna della
ripetizione consuetudinaria dei soliti gesti, con l’arredamento
rigorosamente “d’antan”, o tutto bianco, un po’ impersonale, ma che fa
tanto moderno, con i soliti prodotti rassicuranti, le vetrine bon ton e
una clientela un po’ conservatrice. Ecco, IVO MILAN non è niente di
tutto questo. Il negozio oggi vende solo abbigliamento per donna. Lo
spazio è diviso in due piani ed occupa complessivamente una superficie
di 250 mq. All’interno tutto è giocato intorno ad una linea guida
precisa: nulla deve essere di serie, tutto deve essere diverso da ciò
che si vede abitualmente. E questo principio vale per l’arredamento, ma
anche e soprattutto per la selezione degli abiti posti in vendita.
Infatti, alla diffusione limitata dei marchi si unisce il criterio
particolare in base al quale vengono scelti. Un criterio che tiene
conto delle sollecitazioni di una ristrettissima clientela di Padova,
molto colta e indipendente nel giudizio da condizionamenti di stampa e
televisione, interessata solo a ciò che è davvero speciale,
autenticamente creativo se non addirittura a forte valenza artistica. 

Ma
tutto ciò non è accaduto per caso. Infatti, se Padova è diventata
capitale mondiale del gioiello d’arte contemporanea lo deve certamente
ai suoi maestri orafi, alle sue scuole, ma anche alla sensibilità di
coloro che per prime hanno saputo comprendere e sostenere quel nuovo
linguaggio che adottando forme astratte, segni concettuali e
utilizzando talvolta addirittura materiali poveri o di riciclo, faceva
piazza pulita dei modelli più classici, più o meno ispirati alla
tradizionale gioielleria italiana, francese e inglese, sfavillante
d’oro, platino e perle preziose. Non è stata una rivoluzione da poco. E
non si è nemmeno trattato del solito principio d’emulazione che regola
il rapporto tra città di provincia e metropoli. Il filo rosso che
collega Padova al suo straordinario passato non si è ancora interrotto.