Il web marketing è costituito da un insieme di azioni che vengono attuate su internet; le procedure e le varie strategie sono abbastanza simili al marketing tradizionale, ma ovviamente si adattano al mondo virtuale.
Il web marketing viene utilizzato per far conoscere un certo prodotto agli utenti che navigano e viene adoperato affinchè la sua fama venga diffusa in modo virale.
Per diffondere un brand, un marchio o logo, ci si affida ad alcune azioni che riescono a diffondere il concetto.
Generalmente, il più comune, è il banner pubblicitario. Questo strumento è sicuramente il più noto ed il più diffuso anche se ha ormai invaso la maggior parte dei siti web. Questa eccessiva diffusione ha portato l’utente a snobbare la maggior parte dei banner; per catturare l’attenzione labile dei navigatori web, il banner deve essere studiato bene e questo lo si fa con il web marketing.
Come nel marketing tradizionale, si analizzano i dati, le statistiche ed i comportamenti più frequenti. Attraverso tutto questo è possibile strutturare una buona campagna affinchè il prodotto diventi famigliare a tutti.
Oltre al banner, gli altri strumenti utilizzati nel web marketing sono il Seo, il Sem, il viral marketing, i pay per click etc.
Il lancio di un prodotto, di qualsiasi natura e categoria, implica la creazione di un sito web; grazie ad azioni sommerse come quelle utilizzate dal Seo, si riesce a portare il sito nelle prime posizioni dei grandi motori di ricerca. Se il sito è in buona posizione, questo viene visto come qualche cosa di autorevole ed affidabile.

Tutti questi, messi insieme, portano a creare un valore intorno al prodotto. Il web è pieno di stimoli continui e si deve cercare di surclassare tutti gli altri e tentare di emergere. Una delle strade più utilizzate dal web marketing è quella di presentare un prodotto che risulti indispensabile. In questo modo si crea un valore e l’utente sarà portato a parlarne e a pubblicizzare il prodotto stesso.
Nel web è di fondamentale importanza l’opinione degli utenti e grazie a loro che il prodotto potrebbe diventare un elemento virale. L’utente medio naviga almeno un paio d’ore al giorno e spesso, il suo tempo è dedicato alle community; qui, se il valore legato al prodotto è valido, lo stesso utente ne parlerà.
L’utente, anche se non sarà mai il potenziale acquirente del prodotto, va coccolato sempre perchè potrebbe essere il veicolo principale per la diffusione del vostro brand. Più è larga la diffusione, più si parla del prodotto, maggiori saranno i risultati. Non si devono perdere utenti e anche quelli che non compreranno, potranno essere in qualche modo utili agli obiettivi finali.
Il web marketing in qualche modo “usa” l’utente fornendogli anche dei gadget che lo fidelizzano al prodotto che si sta lanciando.

Affinchè il prodotto venga conosciuto da un largo numero di utenti, è indispensabile utilizzare il web marketing per non lasciare nulla al caso. I fattori da considerare sono tanti e il costante aggiornamento di chi fa questo lavoro porta inevitabilmente ad ottimi risultati.