Ai fini della generazione dei guadagni attraverso l’utilizzo di un sito internet o blog bisogna tenere in considerazione due variabili fondamentali e strettamente correlate: il traffico e la landing page. Il successo di un sito internet come di un negozio reale si ottiene attraverso la pubblicità, la propaganda delle offerte commerciali, il flusso di potenziali acquirenti che accedono al negozio (sito web) e la landing page. La landing page, al pari di quanto avviene nel mercato reale, è la pagina di atterraggio del visitatore web (l’ingresso del negozio pubblicizzato). Quanto più queste variabili sono tra di loro correlate, tanto migliori saranno i riflessi in termini di generazione di flussi economici da parte dell’azienda offerente.
Ai fini della generazione del traffico citiamo i seguenti strumenti / strategie: seo, e-mail marketing, directory web e articoli, generazione di links.

1. Il seo è la base di qualsiasi operazione di sponsorizzazione e diffusione dei contenuti in rete, poichè permette di ottimizzare le pagine web rispetto specifiche parole chiave, in modo da indirizzare motori di ricerca e visitatori verso i risultati più pertinenti agli argomenti trattati nel sito web o blog.
2. L’e-mail marketing è una strategia di acquisizione /mantenimento dei rapporti commerciali tra fonte (azienda) e letori (visitatori web). Attraverso questa pratica è possibile raggiungere una molteplicità di utenti attraveso la generazione di una e-mail template accattivante e personalizzata.
3. Directory web e Article directory sono i principali mezzi di di fussione di annunci, testi, comunicati, tutorials, saggi, how-to attraverso i quali si accresce la popolarità di un sito web all’interno dei motori di ricerca e del web stesso. Attraverso queste strategie si mira ad accrescere i punti di accesso verso le nostre pagine web, in conformità delle chiavi di ricerca aziendali (posizionamento).
4. La generazione di links, partner, di scambio, a pagamento, sponsorizzazioni, baiting aiutano ad adescare visitatori di altri siti internet / blog / contesti, e veicolarli verso le nostre pagine web. Il limite del funzionamento e del vantaggio è la correlazione degli argomenti trattati dai siti web collegati.

Tutto questo è utile ai fini della diffusione dei contenuti e del posizionamento delle pagine all’interno dei motori di ricerca. Se avremo svolto tutto per il meglio, vedremo affluire verso le nostre pagine web di destinazione una grande quantità di traffico targettizzato. Ed è a questo punto che interviene l’otimizzazione della Landing Page.

In un’ottica olistica, tutte le pagine di un sito internet possono essere considerate come Landing Pages, in quanto le tecniche seo e di generazione del traffico mirano ad accrescere gli accessi al sito su tutti i fronti; ogni pagina infatti attirerà utenti per specifiche finalità conoscitive. La realizzazione di una landing page, in tutti i casi può fare davvero la differenza per il mantenimento del visitatore all’interno del sito web ed il comoimento dell’azione (Action, che può essere l’acquisto o la richiesta di informazioni…). Quali sono gli elementi di successo di una landing page?

1. Chiarezza. Il visitatore che accede ad una pagina web trasportato da un link o da un annuncio dsi aspetta di trovare esattamente (minimo) le stesse informazioni contenute nel collegamento sorgente (che sia all’interno dei motori di ricerca, directory, annunci…). Quindi il primo passo è quello di mantenere la promessa, spegando a fondo quali sono gli obiettivi perseguiti dall’azienda.
2. Trasparenza. Il visitatore che accede ad un sito internet si aspetta di trovare in primo luogo delle spiegazioni approfondite riguardo l’input dell’offerta /promozione. Inoltre vuole essere rassicurato nella scelta del prodotto servizio attraverso la lettura di testimonianze di altri clienti. Trasmettere fiducia, anche attraverso i sistemi di pagamento offerti, nelle garanzie è molto importante.
3. Evitare errori di qualsiasi genere, nel testo, nelle descrizioni, evitando qualsiasi tipo di contraddizione che possa indurre nel dubbio o che faccia peccare in professionalità l’azienda offerente. Links interrori o navigazione poco chiara può influire molto negativamente sulle performances aziendali nella sua globalità.

Utilizzare tecniche di ottimizzazione delle pagine web correlate ad un grande riscontro nella organizzazione dei contenuti delle pagine di destinazione (landing pages) porterà inevitabilmente ad un incremento delle performances globali, con il risultato più immediato dell’aumento dei ricavi di vendita. Non ci resta che provare.

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