Chiunque si occupa di internet
marketing, deve avere almeno qualche nozione di base di
copywriting, abilità essenziale per chi vuole creare il proprio
business online.

Il copywriting in Italia è una
materia, io la definisco scienza, ancora troppo sottovalutata, sia
per un questione di cultura pubblicitaria diversa da altri paesi,
tipo quelli anglosassoni, sia perché nell’internet marketing
italiano il copywriting è spesso associato allo scrivere delle
lettere di vendita e basta.

Invece non è solo questo. Conoscere
almeno le basi del copywriting per chi fa marketing online è
essenziale, non solo per scrivere delle lettere di vendita o per
riconoscere un lavoro ben fatto qualora tu decida di delegare ad
altri la scrittura delle tue lettere di vendita.

Ma anche per tutto ciò che riguarda la
pubblicità, in questo caso parliamo principalmente di Google
Adwords, la pubblicità a pagamento del più famoso motore di ricerca
del mondo.

Saper scrivere correttamente dei
titoli pubblicitari per attirare l’attenzione di potenziali
clienti attraverso Adwords, è basilare per poter ottenere traffico
altamente targhetizzato e quindi di qualità.

Perché nel caso tu stia vendendo un
qualsiasi prodotto attraverso il tuo sito, il tuo minisito, o che
caso tu stia facendo blog marketing, quello che a te interessa non è
un alto numero di visitatori e basta.

Ciò che ti serve è traffico
targhetizzato, ovvero delle persone che siano realmente
interessate a quello che vendi e a quello che fai, magari anche meno
visitatori, ma di qualità. E questo che fa la differenza.

E nel caso la tua fonte principale di
traffico è la pubblicità contestuale di Google Adwords, ecco che
oltre alle competenze tecniche e al saper scegliere le giuste parole
chiave dove piazzarti, devi saper scrivere dei titoli che
invoglino i navigatori del web a cliccare sui tuoi annunci di
modo che possano vedere ciò che hai da offrire loro.

E lo fai attraverso le tecniche di
copywriting. Nell’internet marketing Italiano, questo è un aspetto
che viene troppo spesso trascurato, molte volte si pensa che basti
scrivere qualche annuncio pubblicitario e si da per scontato che la
gente lo legga.

Quando parli sei sicuro che tutti ti
stiano davvero ascoltando? No, ma te ne puoi accorgere guardando in
faccia i tuoi interlocutori, mentre non puoi farlo quando scrivi un
annuncio pubblicitario online, e quindi non puoi partire dal
presupposto che tutti lo leggeranno.

Sei tu che devi fare il possibile per
catturare l’attenzione dei navigatori interessati alle tue tematiche
e far si che leggano davvero i tuoi annunci, li clicchino, e che di
conseguenza visitino il tuo sito/blog.

Il copywriting quindi è essenziale
per tutti coloro che fanno marketing online o che abbiano un
qualsiasi business sul web, la gente va sempre più di fretta,
specialmente online.

Perché? Perché la stessa persona
che sta leggendo un annuncio pubblicitario su un quotidiano è
diversa da quando ne legge uno online.

Un quotidiano ha un numero limitato di
pagine, e quelle sono. Sul web le persone hanno tutte le informazioni
che vogliono, perché dovrebbero fermarsi a leggere proprio i tuoi
annunci pubblicitari?

Ti sei mai messo al PC dicendo a te
stesso “adesso mi leggerò un bel po’ di pubblicità online”?
Credo proprio di no. E lo stesso vale per i tuoi potenziali clienti o
lettori.

Nell’internet marketing è importante
capire che il copywriting è fondamentale per fermare le
persone, catturare la loro attenzione per poter far loro leggere ciò
che hai scritto, che sia pubblicità o anche un semplice post sul tuo
blog.