Qual è la prima regola dell’email marketing? Il rispetto della privacy dei lettori.
In questo modo si evitano i problemi legali derivanti dall’invio di email non autorizzate e si creano liste di contatti di qualità, poiché gli utenti hanno dato il consenso nel ricevere email di loro interesse.
E’ sconsigliato acquistare liste da internet in vendita a pochi euro, perché sono di solito costruite senza rispettare le condizioni imposte dalla legge sulla privacy, con indirizzi catturati automaticamente dalle pagine web.
Attenzione anche agli indirizzi email personali perché, anche se pubblicati on line, senza autorizzazione del proprietario, si può incorrere a dure sanzioni e a pagamenti di spese procedurali.
Per fare Lead Generation in maniera corretta bisogna:

• possedere un sito web ben posizionato nei motori di ricerca (a tale scopo si possono intraprendere campagne di keyword advertising);
• affittare liste esterne, proponendo attività che richiedono la registrazione sul sito, in modo da ottenere i dati degli utenti insieme al loro consenso
• utilizzare il canale viral, scatenando il passaparola

Una lista di qualità produrrà risultati, una di quantità solo problemi.