Il punteggio di qualità è un indicatore che AdWords mette a disposizione di tutti gli inserzionisti ed è utile per misurare la qualità di una parola chiave. Oltre a questo consente di determinare l’offerta minima necessaria ad acquistare la keyword e a pubblicare quindi la propria inserzione.

E’ sempre bene ottenere un punteggio di qualità elevato perché in questo modo abbasseremo il prezzo dell’offerta minima per quella determinata parola chiave e quindi risparmieremo sui costi della campagna pubblicitaria.

Ci sono vari fattori che influenzano il punteggio di qualità, ma ce ne sono alcuni che sono più importanti di altri. In questo articolo ci limiteremo ad osservare solo quelli più significativi che consentono di aumentare il punteggio una volta ottimizzati.

Questi 3 fattori non sono da considerarsi separati, ma si completano a vicenda lavorando insieme.

Il primo fattore che è probabilmente il più importante sono le keywords utilizzate. Più la keyword è pertinente con l’annuncio e la tua landing page e maggiore sarà il punteggio di qualità. Quindi è sempre bene inserire più parole chiave possibile nel testo dell’annuncio, perché secondo gli algoritmi di Google e se l’annuncio contiene la parola chiave è molto probabile che tratti l’argomento ricercato dall’utente.

E’ un modo per migliorare l’esperienza dell’utente. Google premia in questo modo gli inserzionisti che riescono a dare al cliente quello che esattamente sta cercando.

Un altro fattore importante, che a questo punto è abbastanza intuibile è il testo dell annuncio. Come già detto l’annuncio sarà più pertinente se conterrà nel testo la parola chiave corrispondente.

L’ultimo fattore fondamentale che è già stato accennato è la landing page. Questa è il sito web in cui viene portato l’utente non appena cliccherà sull’annuncio adwords.

Il testo della landing page può influenzare direttamente il punteggio di qualità e la posizione dell’annuncio nella rete di contenuto.

Vediamo quali sono secondo Google le regole da seguire per scrivere una landing page efficace ai fini del punteggio:

Il contenuto deve essere originale e il più pertinente possibile. Ancora una volta è l’esperienza dell’utente la cosa importante per Google. La landing page infatti dovrà dare al cliente le informazioni che sta cercando e quindi maggiore il testo è pertinente con l’annuncio e maggiore sarà il punteggio di qualità.

Inoltre il contenuto deve essere originale presentando il prodotto o il servizio in vendita evidenziando le caratteristiche che nessuna altro prodotto dello stesso settore offre.

L’altro fattore essenziale per una landing page di successo su AdWords è la chiarezza e l’onestà. In questo caso Google premia la fiducia che si riesce a trasmettere al potenziale cliente.

Infine l’usabilità del sito web. E’ importante che la landing page risulti di facile navigazione e che le informazioni siano velocemente accessibili da parte dei visitatori.

Questi 3 fattori: keywords, testo dell’annuncio, e landing page sono importanti e fondamentali, ma ricordiamoci che non sono gli unici. Google si riserva il diritto di modificare il punteggio a sua discrezione secondo regole che non sono ancora ben definite.

Migliorando questi tre comunque abbiamo un’ottima probabilità di ottenere un punteggio che se non è eccellente sia comunque ok .