Il content marketing è un elemento chiave di ogni strategia del marchio, poiché permette all’azienda di costruire una reputazione all’interno della nicchia di mercato in cui opera, fornendo informazioni di qualità al pubblico con il quale diventa possibile coltivare relazioni durature.

Una strategia di content marketing consiste nel generare, pubblicare e distribuire contenuti (generalmente sotto forma di articoli, podcast o video) con lo scopo di attrarre potenziali clienti. I canali più utilizzati sono i social network e i blog, in seconda battuta ebook e webinar.

Segui questi semplici passaggi per strutturare una strategia vincente in cui il contenuto sia davvero il protagonista.

1.Definisci il tuo pubblico.

Prima di iniziare a scrivere il contenuto è fondamentale capire a chi verrà indirizzato, quindi definisci la tipologia di consumatori a cui ti stai riferendo: che interessi hanno, cosa cercano, che canali utilizzano, dove si trovano… Più saranno le informazioni a tua disposizione e più sarà facile creare un contenuto di qualità e stabilire i mezzi migliori per raggiungerlo.

2.Definisci i tuoi obiettivi.

Qual è lo scopo della tua strategia di marketing? Aumentare la visibilità del tuo logo o della tua azienda? Incrementare la fiducia dei consumatori? Affermarti come autorità nella tua nicchia?

Conoscere i tuoi obiettivi ti permetterà di sviluppare la tua strategia in modo più efficiente.

3.Crea contenuti rilevanti ed efficaci.

Quando parliamo di “contenuti rilevanti” facciamo riferimento a contenuti che siano di interesse per il tuo pubblico. Un contenuto è, invece, efficace quando è ottimizzato SEO e personalizzato in base alla piattaforma in cui viene pubblicato.

Esistono, a questo proposito, alcuni strumenti che ti possono aiutare a trovare le giuste parole chiave per i tuoi contenuti in modo che sia facilmente rintracciabile dai motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing.

4.Pubblica.

Per essere pubblicato è fondamentale fare qualche ricerca su piattaforme e blog più adatti al pubblico che vuoi raggiungere valutandone vantaggi, svantaggi e condizioni.

Vuoi incrementare il traffico e promuovere il tuo stesso blog? Utilizzi blog e pagine con un traffico già ben definito? Preferisci utilizzare solo i canali social?

Qualsiasi siano le tue scelte è importante che le modalità di pubblicazione siano, prima di tutto, efficaci: non lo è, ad esempio, pubblicare in un sito con molto traffico i cui visitatori non sono interessati al contenuto tra te creato.

5.Valuta i risultati.

Esistono numerosi strumenti che ti permettono di misurare gli effetti  e i risultati della tua strategia: quante persone sono state raggiunge, quante hanno letto il contenuto e quante parte di questi è diventata effettivamente tua cliente.

In base ai risultati potrai andare a sistemare i contenuti e la strategia per renderla ancora più ottimizzata.

Molte aziende come  Toshiba, StarOfService or American Express utilizzano questa strategia poiché oltre ad avvicinarli al pubblico potenziale, permette loro di offrire contenuti interessanti e di valore alimentando la relazione reciprocamente vantaggiosa cliente-azienda.