Meglio investire in SEA o in SEO? Sono più efficaci le campagne pay per click o le strategie di posizionamento sui motori di ricerca? Come sempre, non si può dare una risposta univoca; ciò che possiamo fare è delineare i punti di forza e le criticità dei due approcci.

SEO: i vantaggi

Investire in SEO significa costruire una strategia che mira a conquistare le prime posizioni delle SERP per le parole chiave più rilevanti. L’obiettivo finale è quello di generare traffico organico in modo duraturo, consolidando il proprio posizionamento e preservandolo nel corso del tempo. Tale sistema è in grado di apportare benefici all’azienda anche una volta dismessi gli investimenti, spesso anche per lunghi periodi, senza dipendere da continue iniezioni di denaro.

SEO: gl svantaggi

Una strategia di posizionamento sui motori di ricerca richiede un certo investimento iniziale in termini sia di soldi che di tempo. Per raccogliere i frutti del proprio operato è necessario ragionare sul lungo periodo, secondo tempistiche che variano a seconda dell’importanza dell’intervento effettuato e del livello di competitività del settore. Nessun professionista SEO è in grado di dare garanzie di risultato; ogni agenzia web marketing Lecce, Milano o Roma sa che promettere la prima posizione, o anche solo la prima pagina, è deontologicamente scorretto.

SEA: i vantaggi

A differenza di ciò che avviene con la SEO, una campagna pay per click genera traffico immediatamente. Gli AdWords sono uno strumento personalizzabile in ogni suo aspetto, dalla definizione del target (per età, provenienza geografica e tante altre varianti) e del budget e può essere modificato in qualunque momento.

SEA: gli svantaggi

Di contro, una campagna SEA produce risultati nel momento in cui viene alimentata attraverso immissioni costanti di denaro e cessa di esistere non appena si decide di interrompere gli investimenti, al contrario di ciò che avviene invece con le strategie di posizionamento.