Quando si esegue una attività per incrementare il posizionamento Google, è necessario effettuare una ottimizzazione del sito web tramite la cosiddetta “Search Engine Optimization on site”, ma è altrettanto importante e necessario anche effettuare le attività di “Search Engine Optimization off site” per aspirare ad ottimi risultati.

Le più importanti attività della Search Engine Optimization off site consistono nella link building e nella link earning.

Aumentare il posizionamento Google con la link building

Il motore di ricerca di Google considera la quantità di link come un importante fattore di ranking e – soprattutto – presta molta attenzione alla qualità dei link provenienti di altri siti (backlink).

L’importanza dei backlink nel posizionamento Google è dovuta al fatto che, quando riceviamo un link esterno, con esso viene trasferita una certa quantità di “reputazione” dal sito web di partenza, che viene comunemente chiamata link juice.

In linea di principio, più il sito è di qualità, più link juice viene passata al sito web di destinazione.

Ma come possiamo determinare in maniera oggettiva quando considerare un backlink di qualità? Per far questo ci vengono in aiuto due concetti: la domain authority e la page authority.

Diventa quindi importante saper misurare tramite gli opportuni tools questi fattori, che a seconda dei tools che utilizziamo possono assumere nomi diversi (trust flow/citation flow, url rating/domain rating, domain authority/page authority), ma di fatto servono ad identificare la qualità complessiva di un certo sito web.

Un altro parametro da prendere in considerazione nel posizionamento SEO è l’argomento (topic) del sito web o della pagina da cui riceviamo il backlink. Google infatti considera di maggior qualità i link che riceviamo da siti web di argomenti simili o affini al nostro.

Infine, è importante verificare l’ottimizzazione dell’anchor text, che a seconda dei casi potrà essere composto da:

• una URL di un sito web
• una o più parole chiave
• alcune frasi generiche di utilizzo comune come: clicca qui, vai a, sito web, ecc.

Nel caso si scelga una keyword come anchor text, anche in questo caso sarà importante utilizzare una parola chiave rilevante per il contenuto che viene collegato tramite il collegamento esterno.

Come ricevere i backlink

Ma come è possibile ricevere backlink? Ci sono varie tecniche per farlo, alcune necessiteranno di più impegno e più tempo, altre meno.

Andiamo a vederle nello specifico:

• Acquisizione naturale: la si ottiene tramite la creazione di contenuti interessanti e di valore.
• Guest post: consiste nel pubblicare un articolo sul sito internet di altri, chiedendo loro la possibilità di inserire un backlink
• Scambio link: consiste nel contattare i webmaster di siti web con argomento simile al proprio, chiedendo loro lo scambio di un link. Attenzione perché questa tecnica è potenzialmente pericolosa, perché Google non vede di buon occhio i link bi-direzionali. Ma tutto si può aggiustare con l’utilizzo di un tag nofollow, che ci può far guadagnare comunque una citazione.

Nel posizionamento Google bisogna inoltre fare attenzione a queste casistiche, che sono potenzialmente dannose o nel migliore dei casi, ininfluenti:

• Acquisizione di collegamenti da web directory
• Acquisto di collegamenti
• Article marketing