La Pubblicità Tramite Oggetto esiste fin dagli ‘80 ed oggi, nell’era del digitale, non perde la sua efficacia. Come e perché investire nella PTO.

La Pubblicità Tramite Oggetto è una risorsa di marketing che si basa sull’utilizzo di gadget aziendali e omaggi di rappresentanza con lo scopo di consolidare la reputazione e la riconoscibilità di un marchio.

Definire il target e gli obiettivi

Prima di ogni altra cosa, prima di scegliere gli accessori più adatti e il packaging, una campagna di Pubblicità Tramite Oggetto richiede una pianificazione di base. In particolare, l’azienda deve definire gli obiettivi operativi della strategia e il target di riferimento. In relazione al tipo di pubblico a cui ci si rivolge e allo scopo della campagna, sarà molto più facile definire gadget, punti di distribuzione, modalità di consegna.

La definizione dell’obiettivo, in particolare, richiede un’analisi accurata dello scenario. Non è sufficiente limitarsi a voler aumentare la visibilità del proprio brand bensì è necessario capire quali risultati concreti vogliono essere perseguiti: lanciare un nuovo prodotto, promuovere offerte specifiche per fidelizzare i clienti già acquisiti, aggredire nuovi segmenti di mercato. ecc.

I gadget più adatti

La scelta dei gadget più appropriati è subordinata alla definizione di obiettivi e pubblico. Adesivi e spille personalizzate si prestano alla perfezione per una distribuzione su un target giovane; penne, opuscoli e materiale di rappresentanza è più appropriato per situazioni e interlocutori più formali.

Ci sono poi quei gadget trasversali e adatti a ogni circostanza come block notes, opuscoli o raccoglitori, adatti per la vita di ufficio ma anche nell’ambiente domestico. Menzione speciale per i calendari, i planning e le agende, materiale utilissimo in ogni ambiente e che permette di restare a stretto contatto con il ricevente per un intero anno, in maniera costruttiva e funzionale.

Puntare sull’utilità

Uno degli elementi più importanti per un gadget di rappresentanza è rappresentato dalla sua utilità. Regalare un accessorio funzionale significa abbattere il rischio che esso finisca in un cassetto a prendere polvere o, peggio ancora, in un cestino dei rifiuti. Donare qualcosa di funzionale significa anche impressionare piacevolmente colui che riceve l’omaggio, favorendo anche la creazione di un’associazione positiva tra il brand in sé e l’azienda che rappresenta.