Nasce una nuova idea di arredamento per gelaterie, presentata nel 2011 nella mostra La Bellezza delle Cose/Territori di Risorse: Le Marche, organizzata dall’associazione ADI, delegazione Marche, Abruzzo e Molise.

L’esibizione non ha solamente lo scopo onorevole di rivalutare queste regioni d’Italia e i loro territori, ma anche di sottolineare la voglia di cambiamento sotto varie forme. La mostra è inserita nel piano di innovazione di idee, produzione e tecnologie: in questo progetto si percepisce l’esigenza urgente di stupire, trasformare e dare nuova vita alle cose, come fossero tanti ready made.

Concept affresco

Affresco, questo è il nome di quella che è a tutti gli effetti una vera e propria opera d’arte, anche se si presenta come un arredamento per gelaterie.

La struttura nasce dall’idea geniale di un noto artista e designer di interni, Beppe Riboli, in collaborazione con la NABA di Milano, la Nuova Accademia di Belle Arti del territorio lombardo.

Si tratta di un luogo a forma di tavolozza del pittore, un oggetto simbolo della cultura che ci rappresenta in tutto il mondo: la palette dell’artista delimita sia l’ingresso della gelateria che il fondo, racchiudendo clienti e appassionati di arredamento e design non solo in un semplice spazio, ma in un vero e proprio luogo in cui si vivono più emozioni, su diversi livelli.

Arte e gelato

Arte e gelato, due elementi tipicamente Made in Italy che simboleggiano l’artigianalità italiana e il suo pregio.

Le macchie di colore della tavolozza rappresentano non solo la tempera con cui si dipinge il quadro, ma anche i vari gusti di gelato con cui riempire cono e coppetta.

Beppe Riboli crea in questo modo uno scambio vicendevole, una sinestesia tra vista, gusto, olfatto, getta un ponte tra differenti campi semantici.

È raggiunto così il reale obiettivo dell’arte stessa, quello di comunicare ma anche di stupire e spostare il significato e i significanti.

I copywriter Marco Livi e Marco Morosini hanno curato tutto l’apparato culturale e promozionale di questo progetto, conducendo per mano l’osservatore e il cliente all’interno dello spazio espositivo.

Un nuovo concetto di design che incontra la vita di tutti i giorni, con inaspettati giochi e libertà di pensiero: la magia dell’arte.