L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ha fatto molta strada dai tempi del riempimento delle parole chiave e del clickbait di copia.
Per posizionarsi al primo posto in un risultato di ricerca di Google, i contenuti del tuo sito web devono corrispondere alle intenzioni di un potenziale visitatore.
Ottimizzare il tuo sito web per la SEO può sembrare intimidatorio e lungo, ma in realtà si tratta di capire come funzionano i motori di ricerca e come gli utenti li usano, e tradurre queste idee in copiare le tue pagine e quindi rendere metodicamente le impostazioni di backend completamente accessibili.
Abbiamo scritto questa guida base su come ottimizzare il tuo sito internet senza la necessità di competenze SEO.
Se non hai una strategia SEO per il tuo ecommerce, potresti perdere traffico ed entrate. I negozi online possono aspettarsi che il 35% del traffico totale provenga dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca e il 33% delle entrate da questo traffico organico, rendendolo il canale di marketing in grado di produrre il traffico e le entrate più elevati.
Se stai generando la maggior parte delle tue vendite attraverso canali pubblicitari a pagamento come Facebook o Instagram, questo può intaccare i tuoi margini di profitto. Sebbene la generazione di traffico organico richieda tempo, alla fine dovrebbe diventare il miglior canale di acquisizione che rende i suoi costi sostenibili.
Impegnarsi per aumentare il traffico organico attraverso la SEO può costarti tempo e fatica, ma il suo effetto combinato rende il traffico organico il canale con il miglior rapporto qualità-prezzo per produrre clienti. La SEO non dovrebbe mai essere un ripensamento anche se il ritorno non è immediato.
C’è una battuta nel mondo SEO secondo cui se volessi nascondere un cadavere, lo metteresti a pagina due. Questo perché essere al primo posto ottiene il maggior numero di clic, in modo sproporzionato rispetto all’undicesima posizione.
Se ti capita di avere una pagina che sta funzionando bene per il traffico organico anche senza aver fatto alcuna ottimizzazione per la ricerca, è probabile che tu possa migliorare la pagina per portare più traffico, a volte con le più piccole modifiche.
La SEO tecnica è il tipo di SEO nascosto. Come l’olio motore fresco che mantiene in funzione un’auto, spesso non può essere visto ma può migliorare notevolmente le prestazioni di ricerca del tuo sito web. La SEO tecnica assicura che il tuo sito web sia ottimizzato per i crawler dei motori di ricerca, abbia una buona velocità di pagina e sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
Ottimizza anche il tuo sito per gli utenti assicurandosi che la sua struttura, navigazione e collegamenti interni consentano una facile navigazione e che i meta tag siano inseriti in modo che sia i motori di ricerca che gli esseri umani sappiano di cosa tratta la pagina.
Se il tuo sito web presenta discrepanze in queste aree, può soffocare le tue classifiche fino a quando non vengono identificati errori. Risolvendo questi errori vedrai vantaggi come:
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È facile trascurare i collegamenti interni, soprattutto nei primi giorni di costruzione del tuo negozio online. Capisco, semplicemente non sembra così importante rispetto alla pubblicazione di nuove pagine e alla promozione della tua attività.
La creazione di collegamenti interni non consiste solo nell’incollare i collegamenti al testo di ancoraggio appropriato nel tuo sito web. Si tratta di creare le pagine pilastro necessarie che passeranno l’autorità a dozzine di altre pagine di siti Web e post di blog rilevanti e/o viceversa.
Questo può essere fatto con un chiaro sistema di navigazione dalla tua home page progettato sia per l’esperienza utente che per i crawler dei motori di ricerca.
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All’inizio di questo articolo, abbiamo notato che dovresti creare un account Google Search Console. Dopo averlo fatto, il passaggio successivo è inviare la tua mappa del sito (Sitemap).
L’invio della tua mappa del sito su Google Search Console consente al tuo sito web di essere scansionato e indicizzato dai motori di ricerca. Ciò significa semplicemente che un bot di scansione visita il tuo sito di e-commerce, esplora la home page e scende in tutte le categorie di prodotti, le raccolte e le pagine dei prodotti e esegue nuovamente il backup fino al completamento.
Lo fa in modo da poterli elencare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
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I motori di ricerca non solo scansionano il testo sulla tua pagina web, ma scansionano anche le tue immagini. L’ottimizzazione delle immagini non ti impedisce di visualizzare splendide fotografie. In effetti, aiuta meglio mostrare e mostrare le tue immagini agli acquirenti.
La riduzione delle dimensioni delle immagini dovrebbe essere una priorità per il tuo negozio. Le immagini costituiscono il 46% delle dimensioni complessive di una pagina Web media, il che significa che le immagini sono grandi e possono rallentare il caricamento di una pagina se non ottimizzate.
La SEO on-page è il metodo principale per dire direttamente ai lettori e ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina. I motori di ricerca cercano determinati fattori sulla pagina che possono aiutarli a classificare la tua pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
I fattori sulla pagina includono la pertinenza delle parole chiave e dell’argomento, le meta informazioni, lo slug nell’URL della pagina e le tue immagini, tra le altre cose. Per ulteriori informazioni sulla SEO guarda su Webproseo, è un’ottima risorsa.
Qui, tratteremo le basi della ricerca per parole chiave, come decodificare l’intento di ricerca e alcuni suggerimenti per l’ottimizzazione dei contenuti per aiutare le tue pagine a classificarsi per le loro parole chiave target.
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Sforzo (su 5 ?): ???
Un modo più semplice per pensare alle parole chiave è come le query che le persone usano e digitano nei motori di ricerca. Spesso, questo replica il modo in cui parliamo quando poniamo domande; a volte è più un formato “cavernicolo parla”, in cui potresti digitare “acquista nuovo iPhone” rispetto a “Voglio comprare il nuovo iPhone”.
Ora sai come gli utenti attraversano il percorso di acquisto e come capire l’intento dietro una ricerca, quindi ora troviamo i modi per eseguire la ricerca di parole chiave.
La ricerca per parole chiave può sembrare opprimente. Avrai domande come, da dove comincio, come trovarne una, come faccio a sapere se la mia parola chiave si classificherà e quanto tempo ci vuole?
Indipendentemente dal tipo di query di ricerca a cui è rivolta la tua pagina, sappi che quando si tratta di scegliere una parola chiave, Google e altri motori di ricerca vogliono classificare le pagine che hanno la più alta probabilità di concludere il viaggio del ricercatore.
Nel caso specifico di Google, non vuole ricerche aggiuntive e non vuole che l’utente prema “Indietro” e faccia clic su un altro risultato di ricerca.
Quando scegli una parola chiave da scegliere come target, puoi avere una buona idea di quale sia l’intento di ricerca dai primi 10 risultati su una SERP.
Per fare ciò, cerca semplicemente il termine e prendi nota se la pagina è un articolo o una pagina di prodotto. Per ora, presta attenzione solo alle inserzioni organiche e non agli annunci, che sono contrassegnati come “Annunci” a sinistra, o a qualsiasi funzione SERP come le persone chiedono anche, immagini, video o elenchi locali.
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L’ottimizzazione dei contenuti aiuta le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca per la loro parola chiave target. Gli esempi includono la modifica o l’ottimizzazione del contenuto, della meta descrizione e dei tag del titolo di una pagina. L’ottimizzazione dei contenuti diventa molto più semplice quando hai una parola chiave chiara per la quale stai cercando di classificarti.
Il modo più semplice per comprendere l’ottimizzazione dei contenuti è chiedersi: “Come posso chiarire ai visitatori di cosa tratta questa pagina?” Da lì puoi eseguire un controllo dello stato delle tue pagine
La SEO off-page può includere la gestione della reputazione come il servizio clienti e la presenza sui social media, ma essenzialmente si riduce alla creazione di backlink, che sono collegamenti che puntano al tuo sito.
Più backlink pertinenti e di alta qualità hai, migliore sarà il ranking delle tue pagine. Conosci l’importanza di avere pagine di alto livello nei motori di ricerca in base a dove vanno i clic dal diagramma precedente sopra.
Esistono due metodi con cui puoi creare collegamenti al tuo sito Web: sforzi attivi e sforzi passivi.
La creazione di collegamenti attivi è quando si mettono insieme un piano e una strategia per le pagine da cui si desidera creare collegamenti, con una comprensione del motivo per cui si desidera crearli, e quindi si esegue quel piano.
In genere, la creazione di link attivi richiede molto tempo, poiché è una strategia competitiva in cui entrare. Giornalisti, influencer e altri scrittori ricevono continuamente proposte, quindi la tua presentazione deve essere avvincente.
La creazione di link passivi coinvolge compiti quotidiani o attività come al solito, ma può aiutare a rafforzare i tuoi sforzi SEO nel tempo, anche se non sono tipiche attività di miglioramento SEO.
Quando i clienti cercano prodotti nella tua categoria, vuoi che il tuo negozio sia uno dei migliori risultati di ricerca. Ma l’unico modo per loro di vedere la tua pagina nei risultati è dedicare tempo e sforzi per apprendere le regole che governano i motori di ricerca e applicare tali regole alla struttura e al contenuto del tuo sito.
Lavorare sulla SEO per il tuo negozio può sembrare opprimente all’inizio, ma una volta che hai preso la mano e risolto eventuali problemi, può essere semplice come modificare le pagine per aiutarli a classificarsi meglio e trovare nuove parole chiave per cui creare pagine.
Inizierai a vedere i risultati lentamente, ma vedrai aumentare il movimento nel tempo e la SEO sarà un ottimo volano per attirare nuovi clienti per la tua attività.
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