Un blog, che sia amatoriale o aziendale, può rivelarsi un’ottima strategia per attirare utenti e far conoscere il proprio brand o servizi online. Costruire un blog ad hoc tuttavia può non essere semplice, soprattutto se si è alle prime armi, perciò all’inizio valersi della competenza di una buona web agency Roma può essere la soluzione!

Immagine di Kenny Eliason, Unsplash

Costruire un blog passo dopo passo

Studio del brand

Prima di iniziare a costruire il blog sarà però necessario sviluppare una strategia di marketing e comunicazione avendo chiari in mente la propria brand identity, gli obiettivi da raggiungere e il target a cui rivolgersi. 

Potrebbe trattarsi di un blog family che vuole dare consigli su come essere sostenibili nella vita quotidiana. Oppure potrebbe essere il blog di un tour operator, specializzato nella pianificazione di viaggi in Asia, che vuole creare delle brevi guide sulle esperienze local da fare in assoluto in vacanza.

Design del blog

Una volta studiato il business e il target, l’agenzia di realizzazione siti web Roma comincerà a lavorare al blog. Se non esiste già il sito su cui integrare il blog, se ne dovrà creare uno ex novo e andranno acquistati un dominio e un hosting. Il CMS migliore su cui operare è sicuramente WordPress, intuitivo e completo, dove è possibile creare un design personalizzato oppure scegliere un template tra quelli preimpostati di WordPress che si avvicina maggiormente alla propria idea. Sarà essenziale che il blog sia user friendly e responsive su ogni dispositivo, oggi soprattutto mobile, per non perdere potenziali lettori.

Creazione del content

Il passaggio successivo sarà quello di iniziare a creare i contenuti. La parte più interessante dello scrivere post su un blog è che i testi non saranno semplici articoli informativi con un tone of voice generico o impersonale. La web agency, infatti, farà un vero e proprio lavoro di storytelling del brand o del prodotto, creando contenuti originali e di valore e utilizzando un registro persuasivo ed emozionale, che invogli il lettore a interagire nei commenti dell’articolo, a rimanere sul sito per visualizzare ulteriori contenuti e nel caso di un blog aziendale, anche a convertire la sua visita nell’acquisto di un servizio, trasformandolo a tutti gli effetti in un cliente.

Per quanto riguarda il visual, le immagini sul blog dovranno essere non solo esteticamente belle e tecnicamente ben fatte, ma come il copy, dovranno essere originali, con un punto di vista personale, ispirare e suscitare delle emozioni nel lettore. Sarà importante quindi che le immagini non mostrino solo il prodotto in sé ma includano anche persone intente a vivere l’esperienza del prodotto cosicché l’utente possa immedesimarsi e desiderare ancora di più di provare la stessa emozione.

Se non già inclusa nel sito web dell’azienda, un ulteriore elemento essenziale di un blog è sicuramente la creazione di una newsletter: l’invio periodico di e-mail che include e promuove gli articoli più recenti permette al brand di costruire e mantenere un contatto più esclusivo con i suoi utenti.

Ottimizzazione del blog

Ovviamente per far sì che la content creation sia efficace e attiri traffico al blog, l’agenzia lavorerà parallelamente a tutti gli aspetti tecnici legati alla SEO, l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Infatti, un blog per avere un buon posizionamento nella SERP, quindi nei risultati di ricerca, e raggiungere gli utenti deve prima essere valutato da Google. 

Per posizionarsi bene sarà necessario occuparsi sia della SEO on-page, curando il codice, ricercando le keywords migliori da inserire nei title, nel copy, nelle immagini, nella meta description e nello slug e ottimizzando la usability, sia della SEO off-page, costruendo una link building, e quindi tramite lo scambio di backlink con altri blog, altri portali di comunicazione, stampa e in generale siti di aziende con cui stipulare collaborazioni in linea con la propria brand identity, un’azione che andrà ad aumentare la visibilità e l’authority del blog.

Per dare ulteriore visibilità al blog, la web agency Roma potrà eventualmente occuparsi anche di creare delle campagne sponsorizzate e pay per click di Google Ads.

Monitoraggio dei dati

Infine, la web agency per accertarsi che il blog sia effettivamente performante monitorerà e creerà una reportistica dei dati del traffico al blog, quindi degli utenti: chi sono, quanti sono, la loro provenienza geografica, il canale di traffico, il comportamento sul sito e se le loro visite si convertono in acquisto di un prodotto. Il monitoraggio sarà costante così da poter intervenire in tempo reale su eventuali errori.